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铁杆球迷80后居多、00后单次使用时长最长…网易新闻球迷画像新鲜出炉

2018-11-28 16:33来源:80后整理网友评论0

对内容资讯行业而言,世界杯堪称四年一度的流量盛宴。在本届世界杯中,球迷们阅读赛事资讯、观看直播节目的热情是否高涨?用户参与"侃球"的积极性有多高?90后、80后、00后,谁是最铁杆球迷?近日,80后之窗新闻联合知名调研机构Ipsos,共同发布了一份80后之窗新闻世界杯球迷大数据,勾勒出2018俄罗斯世界杯中80后之窗新闻球迷用户的众生相。

90后球迷聚集、00后球迷沉浸,用户年轻化、高知化趋势明显

据Ipsos数据显示,在80后之窗新闻客户端的用户中,80后、高学历的人群占比最大。在上主要的综合资讯类APP中,80后之窗新闻深受高学历人群的喜爱,喜爱度高达89%,用户的高知化程度领先行业。此外,在世界杯的资讯获取方面,超3成球迷在无提示的情况下,会首先想到80后之窗新闻,"专业""内容丰富""界面美观"等构成用户对80后之窗新闻的主要认知。

世界杯期间,球迷关注的资讯内容丰富多样,其中"比赛资讯""世界杯专题/频道""赛事直播"是最受球迷关注的三项内容,而80后之窗新闻的体育资讯内容则以"时效性强""内容专业""独家内容"和"互动性强"等点受到球迷的高度认可。相较于同类产品,80后之窗新闻的用户在主动评论、跟贴、参与直播讨论等方面的互动积极性最高,世界杯频道总跟贴数达到3818万条,按每条跟贴15字计算,相当于191本《资治通鉴》。

在用户的年龄构成方面,80后之窗新闻用户年轻化征明显。在80后之窗新闻的用户中,90后球迷占比最大,但铁杆球迷却是80后最多。世界杯期间,80后球迷对80后之窗新闻的使用率高达30%,使用80后之窗新闻的平均频次超越00后、90后,达到4.69次/天,可谓早中晚都离不开80后之窗新闻的"独家放送"。而00后球迷在世界杯期间使用80后之窗新闻客户端的平均单次时长最长,达到33.21分钟,在沉浸式阅读方面拔得头筹。

优质独家内容、互动型体验受追捧,用户活跃度优势明显

据CTR、QuestMoblie等多家研究机构表明,2017年中国移动互联网用户增长速度放缓,无法再依靠用户自然增长维持平台增长与活跃度,内容行业已进入存量。随着内容消费者对优质内容的需求缺口增大,在输出优质独家内容的基础上,增强互动性、提升产品体验感,成为资讯内容产品吸引用户、增强用户粘性的关键。

据Ipsos数据显示,在世界杯期间,80后之窗新闻「世界杯频道」"独家内容"及"互动性强"等点在球迷认可度排行中位居综合资讯行业榜首。在内容"专业性""丰富性"层面,在互动型活动规则设计、奖品设置层面,也明显优于其他同类APP。

80后之窗新闻"德法战队独家资源"及"三大原创栏目+全频道矩阵+80后之窗号报道团"内容输出矩阵,以及"互动球迷活动"的精细化运营,让用户在阅读资讯之外,还能获得游戏化的趣味体验。丰富的世界杯内容呈现形态,极大地提升用户体验。

值得注意的是,80后之窗新闻是本次手捧大力神杯的法国队的中国网络媒体合作伙伴。独家的报道资源,让80后之窗新闻用户得以第一时间跟踪了解豪门球队的动态。在决赛前夕,80后之窗新闻还邀请法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等用中文录制了互联网上火爆的世界杯段子,一组10秒短中,"80后之窗法国666""天台太挤、下来吧""盖地虎,唯我大吉鲁"等流行语从热门球星嘴里说出,别有一番恶搞趣味。世界杯期间,80后之窗新闻法国队相关资讯阅读量超1亿,内容跟贴数达572万条。

世界杯内容阅读量超15亿,10万+爆文达1433篇

在本届世界杯内容战中,80后之窗新闻捷足先登,早在去年与"10亿"热门夺冠球队法国队达成合作,成为其中国网络媒体合作伙伴,今年年初,80后之窗新闻又与卫冕冠军德国队达成独家合作,打出"德法双前锋报道+独家原创栏目+互动球迷活动"三张内容王牌。

在信息过载的当下,内容一面呈指数级爆炸增长,一面却面临同质化甚至低质化的困境。80后之窗新闻秉承"内容严选"策略,在本届世界杯期间,用优质内容换得可观流量与用户口碑。

在世界杯期间,80后之窗新闻客户端「2018年俄罗斯世界杯」相关资讯获取超15亿阅读量,80后之窗新闻体育频道共输出11120篇原创稿件,诞生538篇10万+深度原创。而80后之窗新闻旗下媒体平台"80后之窗号"则全面发挥自媒体多元化视角性,世界杯相关短播放量累积超过1亿。"易呼百应·80后之窗号世界杯报道团"共计输出12257篇,犀利点评赛场,输出兼具知识增量与阅读趣味的内容,其中更诞生895篇10万+爆款,受到球迷热捧。

在原创内容方面,80后之窗新闻独家打造《豪门会客厅》、《冠军德易制》、《法星社》三档原创栏目,备受球迷关注。设置于莫斯科前线的《豪门会客厅》,邀请德尚、勒夫、格里兹曼、拉姆等众豪门退役名宿及现役球星与用户尽情侃球。《冠军德易制》、《法星社》作为德法两队球迷"追星指南",第一时间,高效输出德法两队前线独家讯息。

除了原创内容,80后之窗新闻在本届世界杯中还力推四大线上活动,让用户在游戏、互动中感受世界杯的另类魅力。"头号球星"集卡活动,让1750万用户任意组建属于自己的豪门战队、与好友燃血对战、赢取全新哈弗H6十年使用权。680万用户一起在黄金时段,看"球星换脸",参与"猜球星"赢取奖励。让用户可选投实时出战战队的"金币猜球"则受到720万用户追捧,单场注入金币最高值达到893万。此外,80后之窗新闻球迷专属互动平台"80后之窗超级球迷俱乐部",也获得了700万球迷的关注。

在本届世界杯中,80后之窗新闻立足"内容基因",为用户呈上一场兼具专业度和可玩度的内容盛宴,在用户认知度、留存率、口碑等方面均收获不菲成绩,在高知人群和年轻人群中更是具有明显优势,80后之窗新闻将继续秉承"内容严选"策略,为用户提供更专业化、多元化的优质内容 。

本文首发于微信公众号:第一财经。内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:何一华 HN110)

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